Was ist neu am Instagram-Algorithmus?
Das Feature heisst «Your Algorithm». Gestartet im Dezember 2025 bei Reels, jetzt ausgeweitet auf den Hauptfeed.
Konkret heisst das: Du siehst, welchen Themen dich Instagram zuordnet – und kannst diese gezielt entfernen oder ergänzen. Das beeinflusst direkt, was dir in Feed, Reels und Explore angezeigt wird.
Möglich wird das durch grosse Sprachmodelle. Statt Empfehlungen nur aus Klick- und Scrollverhalten abzuleiten, beschreibt Instagram Content-Cluster jetzt in verständlicher Alltagssprache. Du verstehst damit erstmals, warum du bestimmte Inhalte siehst – und kannst aktiv gegensteuern.
Instagram-Chef Adam Mosseri begründet den Schritt mit einem verbreiteten Gefühl der Machtlosigkeit gegenüber dem Empfehlungssystem. Weitere Steuerungsmöglichkeiten sollen folgen, etwa für Personen, Stimmungen oder Content-Typen.
Der Rollout läuft schrittweise nach Sprache und Region – gestartet in den USA, mittlerweile ausgeweitet auf englischsprachige Nutzer weltweit. In der Schweiz kann es je nach App-Spracheinstellung sein, dass du das Feature noch nicht siehst.
Der grössere Trend: Von Social Media zu Interest Media
Hinter dem Feature-Update steckt eine grundlegendere Verschiebung, die Marketing-Vordenker wie Gary Vaynerchuk schon länger kommen sehen: weg von «Social Media», hin zu «Interest Media».
Bisher funktionierte Instagram stark follower-basiert. Wer viele Follower hatte, bekam tendenziell mehr Reichweite. Mit dem neuen System rückt das Interesse der Nutzer in den Vordergrund – unabhängig davon, wie gross ein Account ist.
Das heisst: Auch kleine Accounts können viral gehen, wenn ihr Content klar zu den Interessen der Zielgruppe passt. Reichweite wird weniger eine Frage der Account-Grösse. Mehr eine Frage der thematischen Klarheit.
Was heisst das konkret für dein Unternehmen?
Drei Dinge, die jetzt wichtiger werden:
- Klare Themensetzung statt bunter Mix. Wenn dein Account mal über Produkte, mal über Team-Events, mal über völlig andere Themen postet, fällt es dem Algorithmus schwerer, deinen Content einem klaren Interessens-Cluster zuzuordnen. Eine konsistente inhaltliche Linie zahlt jetzt direkt auf Reichweite ein.
- Captions und Hashtags gewinnen an Bedeutung. Die Themen-Zuordnung läuft jetzt über Sprachmodelle. Aussagekräftige Captions und präzise Hashtags sind damit keine SEO-Pflichtübung mehr, sondern direkte Signale an den Algorithmus.
- Chancengleichheit für kleinere Accounts. Wer bisher dachte, ohne grosse Followerbasis sei kaum Reichweite möglich, sollte diese Annahme überdenken. Klar positionierter Content wird jetzt auch mit kleiner Ausgangsbasis sichtbar.
Fazit
Instagrams neues Steuerungsfeature ist mehr als Nutzer-Komfort. Es ist ein Signal, wohin sich die Plattform entwickelt. Wer als Unternehmen langfristig auf Instagram sichtbar sein will, investiert jetzt in eine klare Content-Linie – statt auf möglichst viel und möglichst unterschiedlichen Content zu setzen.
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FAQ: Häufige Fragen zum Instagram-Algorithmus
Was ist «Your Algorithm» bei Instagram?
Ein Feature, mit dem du selbst siehst und steuerst, welchen Themen dich Instagram zuordnet. Gestartet im Dezember 2025 bei Reels, mittlerweile ausgeweitet auf den Hauptfeed.
Verlieren grosse Accounts jetzt ihren Reichweitenvorteil?
Nicht automatisch, aber der reine Follower-Vorteil schrumpft. Reichweite hängt stärker davon ab, wie klar ein Account thematisch positioniert ist – nicht nur davon, wie viele Follower er hat.
Was sollte ich als Unternehmen jetzt konkret ändern?
Prüfe, ob dein Content eine erkennbare thematische Linie hat. Schärfe Captions und Hashtags als bewusste Signale. Und bleib konsistent, statt bei jedem Trend das Thema zu wechseln.
Betrifft das nur Reels oder den ganzen Instagram-Feed?
Beides. Ursprünglich nur bei Reels eingeführt, wirkt sich die Steuerung mittlerweile auch auf den Hauptfeed und Explore aus.
Ist das Feature schon in der Schweiz verfügbar?
Der Rollout erfolgt schrittweise nach Sprache und Region – gestartet zuerst in den USA, dann ausgeweitet auf englischsprachige Nutzer weltweit. Je nach App-Spracheinstellung kann es sein, dass du das Feature in der Schweiz noch nicht oder erst teilweise siehst. Ein Blick in die Reels-Einstellungen (Herz-Symbol oben rechts) zeigt dir, ob es bei dir schon aktiv ist.
