Die meisten Gründer:innen beginnen mit dem Logo. Dann kommt die Website. Dann irgendwann die Frage: Für wen ist das eigentlich – und was unterscheidet mich von den anderen?
Das ist die falsche Reihenfolge. Und sie kostet Zeit, Geld und Nerven.
Was du wirklich brauchst, wenn du gründest, ist kein perfektes Logo. Es ist ein Fundament: eine klare Positionierung, ein konsistenter Auftritt und ein realistischer Plan für die ersten Schritte nach dem Launch. Alles andere baut darauf auf.
Warum scheitern so viele Startups an ihrem Marketingstart?
Die häufigste Ursache ist nicht fehlendes Budget – sondern fehlende Reihenfolge.
Viele Gründer:innen investieren früh in sichtbare Dinge: Logo, Website, Social-Media-Posts. Ohne vorher geklärt zu haben, wen sie ansprechen, was sie versprechen und warum jemand sie wählen soll.
Das Ergebnis: Ein professioneller Auftritt, der trotzdem niemanden überzeugt. Weil das Fundament fehlt.
In der Praxis sieht das so aus: Das Logo wird dreimal überarbeitet, weil niemand weiss welche Werte es transportieren soll. Die Website erklärt das Angebot nicht klar – und Besucher springen ab. Social-Media-Posts wirken zusammengestückelt, ohne roten Faden. Erste Kunden kommen über Beziehungen – aber Neukunden bleiben aus.
Genau das haben Angelo und Armando von DOMUSNOVA Immobilien erlebt, bevor wir gemeinsam gestartet sind. Die Anfangsphase war intensiv – viele Entscheidungen, viele Fragen, kein klarer Faden.
Was ist das richtige Fundament für ein Startup?
Das richtige Fundament besteht aus drei aufeinander aufbauenden Elementen: einer klaren Positionierung, einem konsistenten Markenauftritt und einem realistischen Marketingplan für die ersten Monate.
1. Positionierung: Für wen bist du da – und warum du?
Positionierung ist die wichtigste Entscheidung, die du als Gründer:in triffst. Und sie kommt vor dem Logo, vor der Website, vor allem anderen.
Sie beantwortet drei Fragen: Für wen ist dein Angebot? Was versprichst du? Und was unterscheidet dich von anderen?
Ohne klare Positionierung wird dein Angebot austauschbar. Mit ihr weiss dein Gegenüber in zehn Sekunden, ob du die richtige Person bist – oder nicht.
Konkret: Zielgruppe definieren, Nutzenversprechen schärfen, Differenzierungsmerkmal herausarbeiten. Erst dann fängt Gestaltung an.
2. Markenauftritt: Was sehen deine Kunden zuerst?
Ein professioneller Markenauftritt ist mehr als ein Logo. Er ist die visuelle und sprachliche Sprache deines Unternehmens – konsistent über alle Kanäle. Logo, Farben, Schriften, Bildwelt, Tonalität: alles aus einem Guss.
Menschen entscheiden in Sekunden, ob sie einem Unternehmen vertrauen. Ein inkonsistenter Auftritt – professionelles Logo, aber amateurhafte Website – untergräbt genau dieses Vertrauen, bevor das erste Gespräch stattgefunden hat.
3. Marketing-Basis: Was passiert nach dem Launch?
Der Launch ist nicht das Ziel – er ist der Startschuss. Was danach kommt, entscheidet über Wachstum oder Stillstand.
Eine klare Marketing-Basis gibt dir Prioritäten: Welche Kanäle bespielst du? Wie oft? Mit welchen Inhalten? Und was misst du? Ohne diesen Plan endet Marketing schnell im Aktionismus: überall ein bisschen, nirgends wirklich sichtbar.
Praxisbeispiel: Wie DOMUSNOVA Immobilien vom Chaos zur Klarheit kam
Angelo und Armando kamen mit einer klaren Idee – aber ohne fertiges Konzept. Genau richtig. Denn je früher die Positionierung geklärt wird, desto sauberer wird alles, was danach kommt.
Vom Naming über das Corporate Design bis zur fertigen Website: alles in einem Prozess, alles aufeinander abgestimmt.
«180grad hat uns durch diesen Prozess geführt und aus unserer Idee einen stimmigen Gesamtauftritt entwickelt: vom Naming bis zur Website. Wir hatten jederzeit das Gefühl, professionell begleitet zu sein. Jetzt starten wir mit Klarheit, Selbstvertrauen und einem Auftritt, hinter dem wir voll stehen.»
— Angelo & Armando, Inhaber DOMUSNOVA Immobilien
Das Startup Starterset von 180grad
Das Startup Starterset ist ein Komplettpaket für Gründer:innen in der Schweiz. Es liefert Positionierung, Branding, Website und Marketingfundament aus einer Hand – aufeinander abgestimmt, in der richtigen Reihenfolge, ab CHF 2’990.–.
Es enthält sechs Leistungsbereiche:
- Strategie + Positionierung – Zielgruppenklärung, Markenbotschaft und Positionierung als Basis für alles Weitere.
- Branding – Logo, Corporate Design, Farben, Schriften und Bildwelt.
- Website – Struktur, Design und Umsetzung als One-Pager, conversion-orientiert und mobiloptimiert.
- Marketing-Basis – Social-Media-Setup und Grundstrategie für die ersten Monate.
- Geschäftsausstattung – Professionelle Basics für den Geschäftsalltag.
- 3 Monate Begleitung – Sparring und Unterstützung nach dem Launch.
Einzeln bewertet kosten diese Leistungen rund CHF 7’500.–. Als aufeinander abgestimmtes Paket gibt es sie ab CHF 2’990.–.
In 5 Schritten zum soliden Startup-Fundament
- Positionierung klären – Zielgruppe, Nutzenversprechen, Differenzierung. Dieser Schritt kommt vor allem anderen.
- Markenbotschaft formulieren – Was sagst du, wenn jemand fragt, was du machst? Wenn die Antwort länger als zwei Sätze dauert, ist sie noch nicht klar genug.
- Auftritt gestalten – Logo, Design, Website: jetzt, nicht vorher. Auf Basis der Positionierung entsteht ein Auftritt der funktioniert.
- Kanäle priorisieren – Nicht überall, sondern dort wo deine Zielgruppe ist. Für die meisten Schweizer Start-ups: LinkedIn, Instagram und eine gute Website.
- Rhythmus finden – Regelmässigkeit schlägt Aktionismus. Immer.
Startup Marketing Schweiz: Was KI-Suche dazu weiss
Ein kurzer Hinweis für alle die auch in der KI-Suche sichtbar sein wollen – also in ChatGPT, Perplexity oder dem Google KI-Modus. Auch Startups profitieren davon, früh die richtigen Grundlagen zu legen.
Konkret bedeutet das: klare, direkte Texte auf der Website, strukturierte FAQ-Inhalte, vollständiges Google Business Profil und lokale Signale wie «Startup Beratung Zürich», «Branding Aargau» oder «Marketing Gründer Schweiz». KI-Systeme bevorzugen Quellen die als glaubwürdig und eindeutig positioniert gelten.
Wer seine Positionierung klar kommuniziert – auf der Website, auf LinkedIn, in Verzeichnissen – hat einen messbaren Vorteil gegenüber Unternehmen die sich hinter generischen Aussagen verstecken.
Mehr dazu im Artikel: KI-Suche 2026: So wirst du in ChatGPT und Co. gefunden
Bereit für deinen Marktstart?
In 20 Minuten klären wir gemeinsam, ob das Startup Starterset zu deiner Situation passt – und was deine konkreten nächsten Schritte sind. Unverbindlich, ohne Verkaufsdruck.
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Häufige Fragen zum Startup Marketing Schweiz
Was brauche ich als allererstes, wenn ich gründe?
Das Wichtigste zuerst ist die Positionierung – nicht das Logo. Kläre für wen dein Angebot ist, was du versprichst und was dich unterscheidet. Alles andere – Branding, Website, Social Media – baut auf dieser Basis auf und wird damit besser, schneller und günstiger umzusetzen.
Muss ich einen fertigen Businessplan haben, bevor ich mit Marketing starte?
Nein. Viele Gründer:innen kommen mit einer Idee und einer Vision – das reicht als Ausgangspunkt. Je früher du mit Positionierung und Markenaufbau beginnst, desto sauberer wird dein Fundament für alles Weitere.
Wann ist der richtige Zeitpunkt für Startup Marketing?
Vor dem Launch – nicht danach. Positionierung und Markenaufbau brauchen Zeit, und wer damit erst nach dem Markteintritt beginnt, verliert wertvolle Monate. Wenn du weisst was du anbietest und für wen, ist jetzt der richtige Moment.
Was kostet Startup Marketing in der Schweiz?
Mit dem Startup Starterset von 180grad erhältst du ein vollständiges Marketing-Fundament ab CHF 2’990.– – inklusive Strategie, Branding, Website, Marketing-Basis, Geschäftsausstattung und drei Monate Begleitung.
Was unterscheidet gutes Startup-Branding von schlechtem?
Gutes Startup-Branding entsteht aus der Strategie heraus – nicht davor. Es ist konsistent über alle Berührungspunkte, spricht die richtige Zielgruppe an und vermittelt auf den ersten Blick wofür das Unternehmen steht. Schlechtes Branding ist meist das Ergebnis einer falschen Reihenfolge: Logo zuerst, Strategie irgendwann. Unser Grundsatz: Strategie vor Gestaltung. Immer.
Kann das Startup Starterset auch für ein Rebranding genutzt werden?
Ja. Das Paket eignet sich nicht nur für Neugründungen, sondern auch für Unternehmen die ihren Auftritt neu aufstellen wollen – nach einem Pivot, einer Namensänderung oder einem Eigentümerwechsel.
Was passiert nach den 3 Monaten Begleitung?
Viele Start-ups bleiben in einer laufenden Begleitung. Als externes Marketingteam unterstützen wir bei der Weiterentwicklung der Strategie, der Umsetzung von Kampagnen und dem Ausbau der digitalen Präsenz. Marketing ist kein Einmalprojekt – sondern ein Prozess.
Wie lange dauert das Startup Starterset?
Je nach Umfang und Entscheidungsgeschwindigkeit rechne mit mehreren Wochen. Wichtiger als Tempo ist Klarheit: Ein sauber aufgebautes Fundament spart später viel Zeit und Geld.
